أطلقت شركة الملابس الرياضية الألمانية “أديداس” مجموعة جديدة مخصّصة للحيوانات الأليفة ضمن حملتها المرتبطة بكأس العالم لكرة القدم، في خطوة تُدخل الكلاب إلى عالم التشجيع الرياضي إلى جانب أصحابها.
وتتضمّن المجموعة نسخاً مصغّرة من أربعة قمصان لمنتخبات مشاركة في البطولة هذا العام، هي: المكسيك وكولومبيا والأرجنتين واليابان، مع تصميم يعتمد على الخطوط الثلاثة على الأكتاف وشارات الاتحادات الرسمية لكل منتخب.
وتركّز الحملة الإعلانية، التي وُصفت بطابعها الساخر والخفيف، على اختيار سلالات كلاب لتمثيل المنتخبات، حيث جرى اختيار كلب “شيبا إينو” لتمثيل اليابان، في حين أثارت اختيارات أخرى تفاعلاً لافتاً، من بينها كلب “بوميرانيان” للمكسيك، وكلب “داشهند” للأرجنتين، إضافة إلى “لابرادور” بني اللون لتمثيل كولومبيا.
وبحسب المعلومات، من المقرر طرح هذه القمصان في أسواق أميركا الشمالية وأميركا اللاتينية وعدد من الأسواق الآسيوية، في إطار توسّع العلامة في قطاع الملابس المرتبطة بالحيوانات الأليفة.
كما كشفت الشركة عن قميص غير رسمي للكلاب يحمل طابع المنتخب الأميركي، رغم أن الأطقم الرسمية لمنتخب الولايات المتحدة تُنتَج من قبل منافستها التقليدية “نايكي”، المرتبطة بعقد طويل الأمد مع الاتحاد الأميركي لكرة القدم، من دون صدور أي إعلان مماثل من الأخيرة حتى الآن.
وتعتمد هذه المنتجات على مادة البوليستر بنسبة 100%، وتُسوّق على أنها خفيفة ومتينة ومصممة لتحمّل الاستخدام اليومي، فيما لم تُكشف بعد تفاصيل دقيقة حول المقاسات التي تغطي مختلف أحجام الكلاب، من الصغيرة جداً حتى الكبيرة.
ويبلغ سعر القميص نحو 35 دولاراً، وهو أقل من أسعار النسخ المخصّصة للبشر التي تتجاوز 100 دولار، بينما تصل النسخ الاحترافية إلى نحو 150 دولاراً.
في موازاة ذلك، يشهد قطاع أزياء الحيوانات الأليفة نمواً متسارعاً، إذ تُقدّر قيمته بنحو 10.6 مليارات دولار بحلول عام 2035، ما دفع عدداً من العلامات العالمية ودور الأزياء إلى دخول هذا السوق المتنامي.
كما دخلت علامات فاخرة أخرى على خط المنافسة، بينها رالف لورين التي باتت تقدّم سترات ومعاطف مخصّصة للكلاب بأسعار مرتفعة، في مؤشر على تحوّل هذا القطاع إلى مساحة استهلاكية متزايدة الجاذبية.
وأِشارت تقارير متخصصة إلى تنامي الاهتمام الإعلامي والتجاري بأزياء الحيوانات الأليفة، وصولاً إلى مجلات ومنصات متخصصة وإصدارات ساخرة، في وقت يتوسع فيه هذا السوق عالمياً بسرعة لافتة، وسط توقعات بمزيد من الاستثمارات فيه خلال السنوات المقبلة.
