لم تعد العناية بالبشرة في كوريا الجنوبية مجرد موضة جمالية مرتبطة بنجاح منتجات الـ(K-beauty)، بل تحوّلت إلى جزء أساسي من الحياة اليومية للرجل الكوري، في ظاهرة تعكس تداخلاً واضحاً بين الثقافة والمجتمع والتكنولوجيا وصناعة التجميل.
وتُعدّ كوريا الجنوبية اليوم عاشر أكبر سوق عالمي لمستحضرات التجميل، فيما يتصدر الرجال الكوريون العالم من حيث معدلات الإنفاق الفردي على منتجات العناية بالبشرة، وفق بيانات “يورومونيتور”.
وأظهرت البيانات أنّ الرجال في كوريا الجنوبية ينفقون على منتجات العناية بالبشرة أكثر من أي رجال آخرين في العالم، بفارق كبير عن بقية الدول، إذ يتجاوز معدل إنفاقهم أكثر من أربعة أضعاف ما ينفقه الرجال في الدنمارك، التي تحتل المرتبة الثانية عالمياً في هذا المجال.
ولا يرتبط هذا الواقع فقط بالانتشار العالمي لمنتجات الجمال الكورية، بل بثقافة محلية تعتبر المظهر المرتّب جزءاً من الصورة الاجتماعية والمهنية للرجل.
ويؤكد مراقبون أنّ القيم الكونفوشيوسية لعبت دوراً أساسياً في ترسيخ هذا المفهوم داخل المجتمع الكوري الجنوبي، إذ يُنظر إلى العناية بالمظهر الخارجي على أنّها انعكاس للانضباط والاحترام والنجاح المهني.
ومن هذا المنطلق، لا يُنظر إلى الروتين الجمالي على أنّه ترف أو سلوك استثنائي لدى الرجال، بل كجزء طبيعي من العناية الشخصية اليومية، ما جعل استخدام الغسول والمرطّب وواقي الشمس أمراً شائعاً منذ سن مبكرة.
كما تلعب الخدمة العسكرية الإلزامية دوراً محورياً في تعزيز هذه الثقافة، إذ يقضي الرجال الكوريون ما لا يقل عن 18 شهراً في الخدمة العسكرية، حيث يتعرضون لظروف مناخية وميدانية قاسية تشمل الشمس المباشرة والتعرّق والعوامل البيئية الصعبة.
وخلال هذه المرحلة، تصبح العناية بالبشرة ضرورة يومية أكثر منها خياراً تجميلياً، خاصة مع توفير وزارة الدفاع الكورية الجنوبية مخصصات خاصة للعناية بالبشرة، في وقت يستخدم فيه نحو 70% من المجندين منتجات العناية خلال خدمتهم العسكرية.
في المقابل، ساهمت موجة الثقافة الشعبية الكورية في تكريس صورة الرجل المهتم بمظهره وبشرته، لا سيما عبر نجوم الدراما الكورية ومغنيي الـ(K-pop) والمؤثرين الذين يروجون لبشرة نقية ومظهر شبابي.
ويُعتبر الممثل بارك سيو جون من أبرز الوجوه الرجالية المرتبطة بعلامات التجميل الكورية، إلى جانب الممثلة سونغ هاي كيو التي تمثل عدداً من العلامات الرائدة في عالم الجمال الكوري.
وبالتوازي مع هذا التحول الثقافي، رسّخت كوريا الجنوبية مكانتها كواحدة من أكثر الدول ابتكاراً في قطاع العناية بالبشرة، من خلال استثمارات واسعة في البحث والتطوير.
وتقدّم الشركات الكورية منتجات متطورة ومتعددة الوظائف لمعالجة مشاكل البشرة الشائعة لدى الرجال، مثل حب الشباب والبقع الداكنة والخطوط الرفيعة والتجاعيد والرؤوس السوداء.
كما طورت علامات تجارية مثل “TONYMOLY” و”INNISFREE” خطوطاً متخصصة للرجال، تشمل منتجات مصممة للظروف العسكرية، مثل كريمات التمويه بعامل حماية مرتفع وغسولات مناسبة للاستخدام الميداني وتركيبات خفيفة تناسب طبيعة البشرة الذكورية.
وعلى عكس الروتين السريع الذي يكتفي به كثير من الرجال حول العالم، يعتمد الرجال الكوريون روتيناً متكاملاً ومتعدد المراحل للعناية بالبشرة، يشمل الغسول والتونر والسيروم والمرطّب وواقي الشمس، إضافة إلى الأقنعة الورقية وعلاجات مكافحة الشيخوخة.
كما لعبت التكنولوجيا دوراً أساسياً في تطوير هذا القطاع، من خلال حلول الجمال المدعومة بالذكاء الاصطناعي، والتطبيقات الخاصة بتحليل البشرة والاستشارات الافتراضية والتوصيات الشخصية، إلى جانب المتاجر التفاعلية التي تتيح تجارب فحص البشرة واختبار المنتجات.
ويرى متابعون أنّ تفوق الرجال الكوريين في سوق العناية بالبشرة لم يعد مجرد “ترند” مرتبط بالموضة أو المشاهير، بل أصبح نموذجاً ثقافياً واجتماعياً متكاملاً يجمع بين العناية بالمظهر والثقة بالنفس والانضباط وأسلوب الحياة اليومي.
