منذ ظهورها الأول في أواخر تسعينيات القرن الماضي، لم تكن حقيبة “Baguette” مجرد إكسسوار ضمن مجموعة من الحقائب الفاخرة، بل تحولت إلى ظاهرة ثقافية أعادت تعريف العلاقة بين المرأة وحقيبتها. ففي وقت كانت البساطة والتصاميم المتقشفة تهيمن على مشهد الموضة، جاءت “Baguette” لتكسر القواعد السائدة، مقدّمة رؤية أكثر جرأة وحرية ترتكز على الحرفية والإبداع والتعبير الفردي.
واستُوحي اسم الحقيبة وشكلها من الطريقة التي تُحمل بها تحت الذراع، لتصبح سريعاً واحدة من أكثر التصاميم تميزاً في تاريخ الدار. وبفضل ألوانها الجريئة، وتفاصيلها الحرفية الغنية، واستخدامها المبتكر للخامات، تحولت إلى رمز للأناقة الشخصية وقطعة تعكس هوية من تحملها أكثر من كونها مجرد حقيبة يد.
واليوم، تعود هذه الروح المتفردة إلى الواجهة من خلال حملة عالمية جديدة تحتفي بمكانة “Baguette” كرمز للحرفية والتعبير عن الذات، وتجمع نخبة من الأسماء البارزة، من بينهم سارة جيسيكا باركر، وبانغ تشان، وإيما دارسي، وسونغ يوتشي، وصوفي تاتشر، وجيسيكا ألبا، ورين ميغورو، وإيريس لو، وتيكلا إنسوليا، ومينا.
وبعدسة المصورة بيبي بورثويك، وعلى وقع أغنية “Fame is a Gun” للفنانة أديسون راي، تظهر كل شخصية وهي تحمل نسخة من حقيبة “Baguette” اختارتها بنفسها، في انعكاس مباشر لهويتها وأسلوبها الشخصي. وقد حرصت بورثويك على خلق أجواء عفوية وحميمية تسمح للمشاركين بالتعبير عن أنفسهم بحرية، لتبقى العلاقة الشخصية بين كل فرد وحقيبته محور السرد البصري للحملة.
وتؤكد الحملة على المكانة الخاصة التي تحتلها “Baguette” في حياة محبيها، حيث يصفها المشاركون بعبارات تعبّر عن ارتباطهم الشخصي بها، مثل: “إنها حقيبتي”، “إنها موقفي”، “إنها فوضى منظمة”، “إنها التاريخ”، “إنها العائلة”، وصولاً إلى العبارة الأشهر: “ليست مجرد حقيبة، إنها Baguette”، في استحضار للجملة الأيقونية التي قالتها كاري برادشو، الشخصية التي جسدتها سارة جيسيكا باركر في مسلسل “Sex and the City”.
وتشهد الحملة أيضاً عودة حقيبة “Baguette” إلى رمزها الأصلي الشهير 26424 ضمن مجموعة خريف وشتاء 2026/2027، وهي أول مجموعة تقدمها المديرة الإبداعية الجديدة للدار. ومن المقرر طرح المجموعة عالمياً في 16 تموز 2026، فيما تنطلق الحملة الرقمية على مستوى العالم اعتباراً من 16 تموز 2026، لتؤكد مرة جديدة أن “Baguette” ليست مجرد تصميم ناجح، بل أيقونة مستمرة في كتابة تاريخها عبر الأجيال.
